除了云酒吧、云蹦迪,95后还想怎么玩?_详细解读_最新资讯_热点事件

2020-03-26 09:009236互联网未知

编者按:本文来自微信公众号“娱乐资本论”(ID:yulezibenlun),作者:星之子,36氪经授权发布。

数万人同时在“云酒吧”里摇头晃脑,上百万人在云Live House中如痴如醉——史上最长假期彻底引爆了中国年轻人的在线娱乐生活。

云蹦迪、云音乐节的火爆,除了相关机构的机敏自救以外,更少不了抖音、B站等平台的“基础设施”。相比国外流行的派对文化,国内年轻人的荷尔蒙早已经弥散在云端,线上线下早已难解难分。

街头文化在互联网上野蛮生长

除了媒体聚光灯下云蹦迪的那群年轻人,还有一群人以另一种方式享受着“云抱团”的快乐。虽然不能走上街头吸引所有人的目光,但他们可以在新兴的潮流社区APP中battle穿搭,比拼一下谁家的鞋柜中有更多的限量款,还能跟涂鸦达人学习如何在球鞋上打上自己的烙印。

发源于国外街头的小众潮流文化,正在中国互联网上野蛮生长。

潮流文化作为街头文化的重要组成部分,与说唱、涂鸦、街舞一起发源于欧美的时尚街区之中,是底层青年、边缘族群彼此抱团、发出叛逆之声的一种生活方式。空间意义上的同一街区、族群的灵感激荡、创意交融,让街头艺术成为一种文化。

后来,街头文化被消费主义和时尚品牌发掘、提取,最终成为一种横跨体育、音乐、艺术,让全球年轻人趋之若鹜的潮流文化。直到今天,街头仍然是国外潮流文化的重要阵地。Supreme等潮牌格外青睐线下限时发售的「Drop」模式,用抽签和排队筛选出最狂热的粉丝,以此营造潮流青年间的社群感和圈子感。

除了云酒吧、云蹦迪,95后还想怎么玩?

图片来源:得物App

近年来,街舞、嘻哈、街头篮球等街头文化开始在中国年轻人中流行,只不过阵地并不在街上,而是在线上。追捧潮流文化的年轻人也不是城市底层青年,而是眼界开阔、消费力旺盛的95后。他们可以突破地理位置的限制,和天南海北的同好聚集互动。

长期混迹于潮流社区的滤客是一名身在美国的留学生,他观察到一个现象,周围的年轻人中热衷潮流文化的并不多见,甚至穿篮球鞋上课都会引人注目。对比国内潮流文化的普及程度,他得出结论:通过算法推荐和兴趣社区,在线化让国外其实很小众的潮流文化在国内可以更快的俘获大众。

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潮流文化天生的社群感、凝聚力,使得在线社区成为孵化、滋养的最佳载体。95后群体的学业负担与线下娱乐的匮乏,让他们更愿意在网上追逐潮流、挥洒自我。在网上,潮流文化也以远比线下更快的速度传播、扩散,更可以打破地理、城乡界限,第一时间与国际同步。

潮牌发售迎来线上化拐点

与国外的「Drop」模式对比鲜明的是,进军中国的潮牌越来越多地选择了在潮流网购平台首发,因为那里聚集了最为关注、热衷讨论潮流文化的年轻人。大量的明星、IP跨界联名款,也在让潮流单品从诞生到走红、传播全面在线化,逐渐脱离厂商垄断,在线发售的比率越来越高。

疫情期间,买菜APP的火爆并不令人感到意外,但很少有人注意到,潮流电商的增长紧随其后。根据QuestMobile的数据,春节期间,得物App的平均日活用户飙升了25.9%。作为潮流单品最主要的子类,潮鞋的交易情况具有相当的代表性。

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图片来源:QuestMobile

2月1日,得物App上发售的一款Air Jordan 1 mid chrome wings’女款激光潮鞋卖出了2万双,与疫情之前平台的发售记录相比毫不逊色。

此次疫情虽然沉重打击了城市中产的消费能力,但95后群体因为身后有家庭财产支持,生活压力不大,不吝为爱好花钱,成为一片黯淡的消费版图中的最大亮点,潮流单品在他们买买买的清单中绝对可以排到前三名。

加上线下发售因为疫情而无限期暂停,得物App上Air Jordan 1的火爆完全在情理之中。疫情或许将成为一个拐点,进一步加速潮流品牌发售的在线化。

社交型电商正成为95后新宠

如果说线下门店抽签排队只能形成一个“临时社群”,那么潮流电商却可以通过购买行为,将全国的潮流爱好者聚在一起,永不散场。虽然所有的电商平台都在加入社区化运营,但目前来看,潮流平台有机会成为电商和社区最佳融合空间。

天风证券近期一份报告显示,新消费时代,消费者可以任何时间、以任何方式拿到自己需要的商品;基于大数据的数字化供应链发展,也使得管道里的商品不专属于某个店铺,而是随时根据市场需求统一调配,满足全平台消费的订单。

科技化、数字化将流量和购买的成本降到最低,也成为电商平台一路高歌猛进的“催化剂”。

另一方面,疫情放大了90后、95后们的消费心理,让我们看到这代年轻人真实的消费需求。买菜APP能满足他们一日三餐的刚需,而潮流电商则成为承载他们精神追求的一种“容器”。

从年龄段来看,得物App上的潮流拥护者集中在18-25岁的年龄区间——换言之,95后成为其平台上的主力军。春节期间,年轻用户蜂拥于得物App并非只是买买买,话题广场里#每日穿搭挑战、#宅家晒球鞋,#我的球鞋日记 等话题异常火爆,越是不能出门,自我表达和社交的冲动越是强烈,在社区中穿梭种草越是停不下来。

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图片来源:得物App

疫情打乱了年轻人的生活节奏,却也在某种程度上“重塑”了年轻人的生活方式。经过这一个多月的“禁足”生活,云晒鞋、云穿搭也将会成为年轻人在线下聚会外,一种时间成本和沟通成本更低的生活方式。

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